人類的心靈就像一片原野，作為精神食糧的人文內容為它灌注詩性，點化靈魂。

優酷攜手三體宇宙打造的科幻漫談《不要回答》的彈幕中，網友紛紛留言“格局炸裂”，感謝其“以未來之境論現實之題”啟迪新知；

另一檔文化傳承節目《閃耀吧中華文明》，穿越千年回溯歷史的吉光片羽，讓人嘆服于璀璨的華夏文明；

被譽為談話節目天花板的《圓桌派》，6季長青，以名家觀點碰撞持續服務全網精神饑渴的文藝青年......

至今，優酷已在人文領域深耕十年，持續創新升級，收獲斐然成績，不僅讓用戶得享精神盛宴，也以文化為別樣生產力，為惠普、英特爾、大眾中國、四特酒、喜臨門、海天、無限極等國際國內眾多品牌提供了與消費者產生精神共鳴的通道。

剛剛過去的2022年，優酷人文屢獲獎項：

●在第七屆網絡視聽節目創新與人才推優中，《圓桌派》第五季獲得年度最佳網絡欄目，《觀復嘟嘟2022》獲得年度優秀網絡欄目，《2021-2022優酷文化跨年·時間的路口》獲得 “百年逐夢新征途”品質獎；

●在新聲Pro 頒發的2022年度紀錄片和文化節目中，《這十年·幸福中國》和《圓桌派 6》雙雙上榜；

●而在綜藝報舉辦的年度影響力評選中，《閃耀吧！中華文明》獲得年度節目，《這十年·幸福中國》《文學的日常》第二季獲得年度紀錄片。

左手經典右手創新

匠心工坊持續造血

近年來，用戶的內容需求逐漸從娛樂化向更專業、更垂直轉變，對文化知識類內容的需求暴漲。據《艾媒咨詢|2022年中國知識付費行業報告》顯示，2023年中國知識付費市場規模將突破1800億元。

用戶注目的地方，都是品牌爭奪的戰場。優酷人文不斷產出高品質內容，為品牌輸送“彈藥”。

一方面，有經典的N代節目為品牌帶來穩定保障。它們歷經時間檢驗，承襲往季的曝光累積和品牌效應，具有熱度高、受眾范圍廣、收視風險小等優勢，是廣告主的無憂之選。

●優酷人文王牌節目《圓桌派6》，再次取得豆瓣開分9.2的好成績，與喜臨門共創定制，觸達超9成新客 ，助力品牌高質用戶的心智培養與拉新；

●《江湖菜館3》以輕松爽感的美食走進八座食辣之城，紅星二鍋頭作為節目冠名身份，自然融入各色美味，美食配美酒，駐留用戶心間。同仁堂京制牛黃解毒片也通過節目行業贊助身份合作，展現自身祛火的真功夫，成為熱辣美味的最佳伴侶；

●以思辨之光著稱的《鏘鏘行天下》第3季將以千年文脈為題，展現古今生活探索和終極理想彼岸，將于2月在優酷上線，已被復購客戶海天預定，也為品牌提前鎖定高精尖粉絲的口碑盛贊。

另一方面，優酷人文也緊跟時代節奏，推出新題材、新內容、新故事，為品牌提供最前沿的內容土壤，為精英用戶提供更年輕化表達的精神盛宴。

●向未來發問并嘗試找尋答案的《不要回答》，圍繞星際移民等硬核話題刮起頭腦風暴，為全民構建未來世界圖景的同時，也讓惠普、英特爾、大眾中國、博世等贊助商加深科技印記，成為追問未來之路上的智慧伙伴；

●《閃耀吧！中華文明》則瞄準正當紅的國潮風暴，以巍巍中華五千年的璀璨文化為底蘊，助力無極限增健口服液、四特酒精準踩點文明的高光時刻，散發出獨有的神韻與魅力。

花樣整活多元回報

面對疾風另辟蹊徑

以優質內容為基，優酷人文在商業化模式上也不斷創新玩法，為品牌帶來更高效、更多元的收益回報。

創新玩法①：緊跟新潮文化，俘獲年輕流量

英特爾與《不要回答》的合作是一例典型代表。通過“高定內容+宣傳共創+花式營銷”的組合拳，優酷人文助力英特爾突破“未來營銷”之路，在節目內通過探訪英特爾中國研究院等深度植入方式輸出品牌和產品形象，在節目外發起“與未來科技對話”征文大賽促成創新內容的大體量傳播，讓品牌“用科技創造美好未來”的價值理念深入人心。

尤其值得一提的是，《不要回答》還瞄準時下大熱的數字藏品，聯合英特爾、阿里文娛首個數字人厘里開啟元宇宙之旅，共創數字藏品英特爾《用芯創美好》，以甄藏版+典藏版模式雙版發行1170套，萬人同搶連續10日上線秒罄，精準命中年輕受眾興趣點，為品牌制造了強曝光的大拉力。

創新玩法②：大事件打造，點亮品牌高光一刻

在這方面，《閃耀吧！中華文明》和無限極、四特的合作堪為表率。

在與無極限增健口服液、四特酒的合作中，節目通過打造品牌時刻、定制品質中插、植入產品功效等多元方式，強力提升品牌記憶，讓企業在文明的探索中擁有了屬于自己的閃耀瞬間。其中，無極限增健口服液還特別推出節目聯名款限量產品，將綜藝勢能轉化為實打實的品牌銷量。

不僅如此，作為陳坤的文化綜藝首秀，《閃耀吧！中華文明》也充分挖掘這位頂級卡司的價值，為品牌帶來營銷加持。在開播當天，優酷人文運用直播這一互動性、實時性、真實性兼具的大殺器，讓文明追光者陳坤與《閃耀吧！中華文明》主創齊聚線上發布會，分享探訪一線的考古見聞，播放量超100萬，讓藝人人氣回流節目，為品牌吸引關注。

PS：相關的一個隱藏彩蛋是，優酷人文借項目合作還促成了陳坤與娃哈哈一茶品線的代言合作，其資源整合能力可見一斑。

創新玩法③：生態加持，全方位融入用戶生活場景

好內容的勢能絕不僅僅局限于節目中，背靠阿里巴巴的強大生態，優酷人文讓品牌得以從文娛場景延展至用戶的衣食住行，形成360度全方位的場景包圍。

在博世與《不要回答》的合作中，優酷人文打通內容到電商的轉化鏈路，為品牌拉爆銷量轉化，在節目上線同期配合品牌88會員日活動，撬動具備直播帶貨屬性的點淘APP向品牌天貓官方旗艦店引流，提前為品牌促銷蓄水，帶來千萬級曝光和百萬級引流；在雙11大促期間，撬動明星主播胡可直播間合作，分別在兩次大促爆發節點期間為品牌進行直播帶貨，并授權品牌店鋪使用明星主播形象，實現大促帶貨+明星背書雙重獲利；

《鏘鏘行天下3》與海天則聯動盒馬打通節日商超場景，推出盒馬WOW！聯合推廣系列合作冬至餃子系列，在全國200多家門店上架，助力海天銷量增長。

此外，還有《圓桌派6》與衍生節目《圓桌什錦派》打通權益，為品牌撬動更多增量；《江湖菜館3》為贊助商搭建美食劇場專題頁面，帶來專屬增量曝光；《不要回答》舉辦媒體研討會，邀請科技文化大咖進行主題研討，助力品牌打透圈層......優酷人文商業化推陳出新，以花式營銷為品牌帶來不一樣的驚喜。

2023風繼續吹：

求知解惑，溫暖眾生

細數過往，是為了開啟新章。

2023年，優酷人文將繼續洞悉時代情緒，面向社會與大眾進行多元價值輸出，為用戶求知解惑療愈心靈，為品牌提供更確定的優質內容，實現與龐大高凈值人文群體的溝通。

眾多重磅內容蓄勢待發：

●《圓桌派》第七季，將長期主義進行到底，集結文化圈最會說的一群朋友，討論最貼生活的話題，輸出最前瞻的觀點，以超強傳播力為品牌精準輻射青年精英、知識分子與消費主力；

●經典N代《我的時代和我3》，繼續在全球范圍內尋找不同領域的華人代表，詮釋通過奮斗彰顯自我價值，傳遞積極、樂觀、拼搏、創新的價值導向，表達這個時代的聲音；

●《眾聲》，由心靈捕手蔡康永擔任MC，從流行熱詞剖開時代情緒，發現熱詞背后的百態人生，以敏銳表達力戳破偽裝，以溫柔感知力與時代共情；

●《夜游神》，人間深刻許知遠傾力加盟，在城市靜謐的夜晚摘下社交面具，短暫找回真實的自己，用夜晚獨有的風景，給心靈一個釋放的窗口；

●《從來就很美》，優酷與河南衛視聯手打造又一國潮爆款。沿著專屬東方的顏色之美，開啟一場沉浸式美學尋覓之旅，通過劇情化演繹發現美學故事，享受生活美學，洞察美學智慧，感悟歷史文化和Z世代的文化審美。

●此外，還有全新一季的自然探索紀錄片《歡迎來地球》，優酷再度攜手迪士尼、國家地理獨家重磅回歸，帶觀眾一起探索未知，領略極致自然。

結 尾

讓•鮑德里亞在《消費社會》一書中說過，現代社會，消費已從經濟概念轉變為文化概念。未來的用戶爭奪，歸根結底將是品牌各自的文化底蘊較量。優酷十年耕耘不輟，全網第一人文陣地實至名歸，商業化合作形式也不斷迭代創新。我們相信當越來越多的品牌開始不再單純的看KPI而是長期價值，人文營銷將爆發出更大的勢能。

文章來源：新營銷