9月17日，“2020金海鷗年度人物”活動在京舉辦，評選出了年內為網絡電影、網絡劇領域做出重大貢獻的代表人物。其中，燈塔專業版以數據合作機構的身份參與了本次活動，并特別為活動設立了“燈塔網絡電影TOP榜獎項”單元，以表彰近一年來在網絡電影營銷上作出突出貢獻的團隊，也在致力于推動整個行業的數據化和多元化。

據悉，此次是燈塔專業版首次以數據合作機構身份支持網絡電影、網絡劇相關行業活動。基于數據和獨特創新的行業視角，燈塔分別將“最佳短視頻營銷獎”、“最佳口碑營銷獎”以及“最佳創新營銷獎”，頒發給了網絡電影《大蛇2》、《奇襲·地道戰》與《白發魔女傳》，三部影片不僅從熱度和分賬票房上佳績頗豐，同時也為行業樹立了優質的營銷案例。

燈塔宣發平臺的負責人海寧在發言中表示，在上半年國內院線停擺之時，網絡電影行業呈現出了突飛猛進的發展態勢。上半年分賬票房過千萬的影片多達38部，占整體上映項目總量的10%，期間涌現了《奇門遁甲》、《倩女幽魂：人間情》等里程碑式的項目，獲得了票房與口碑的雙豐收。這些項目的成功一方面源于影片自身過硬的質量，另一方面則得益于專業且精準的宣發策略。

作為阿里影業旗下的一站式宣發平臺，近年來，燈塔以數據+創新營銷的方式為網絡電影提供宣發數據服務。同時，作為數據應用工具，燈塔專業版率先為行業提供了三大平臺網絡電影日級分賬票房的準確數據，完成了行業數據基礎設施建設的第一步。并且根據用戶觀影的路徑，創立了認知-興趣-轉化-口碑的營銷方法論。

在此基礎上，燈塔開創并推出了按短視頻營銷效果付費的新合作模式，并將現在最流行的“直播帶貨”應用在宣發上，通過IP流量、藝人流量、主播流量及平臺流量，四種流量集中引爆，將流量直接轉化。同時，口碑營銷、網絡電影試映會、網絡電影點映等一系列創新營銷方式，均是燈塔不斷嘗試下的產物。多維度“組合拳”式的宣發手段，極大限度的推動了整個網絡電影行業的發展。

營銷方式的不斷探索，讓一個又一個經典案例隨之出現。以上半年的《倩女幽魂：人間情》為例，其利用燈塔大數據資源優勢，借勢8千萬全鏈路曝光，點燃用戶觀影熱情：豆瓣電影熱度沖頂，4大觀影團集結了觀眾超過了20萬人次，輸出影評1500+；另一部影片《灰燼重生》借助燈塔的宣發一舉登陸優酷+抖音雙熱搜，通過“大V寶”服務中頭部KOL與KOC的雙管齊下，影片播放量高達1.7億次，后又采用主創做客直播間的方式，將影片熱度推向巔峰。

作為數據+營銷的專業平臺，燈塔通過《大蛇2》、《奇襲·地道戰》、《灰燼重生》、《倩女幽魂：人間情》與《白發魔女傳》等多個網絡電影宣發成功案例的展示，為未來網絡電影在上映的前、中、后期在影片宣發環節提供了更豐富的想象空間。多位嘉賓在“金海鷗年度人物”活動上認為，在網絡電影、劇集飛躍式發展的大背景下，燈塔的宣發能力必將為行業創造更大增量。