騰訊音樂過關疫情大考,在線音樂+社交娛樂打造良性循環
2020年新冠肺炎疫情“黑天鵝”落下,給人們生活帶來種種不便的同時,也給眾多企業帶來生死大考。5月12日,騰訊音樂娛樂集團發布截至2020年3月31日的第一季度未經審計的財務報告,財報顯示:集團2020年第一季度總營收同比增長10%達63.1億元,交出了一份穩中有升的過考業績。
作為赴美上市的音樂第一股,騰訊音樂娛樂集團深耕中國數字音樂十余年,針對國內的音樂環境和用戶習慣,跳出了音樂單一“聽”的局限,探索出“發現、聽、唱、看、演出、社交”的全場景音樂體驗,并以此為依托創新創造了“在線音樂+以音樂為核心的社交娛樂”雙輪驅動的發展模式,在滿足用戶多種音樂使用場景需求的同時,也充分挖掘和拓展了音樂內容的增量價值。面對此次疫情,在線音樂與社交娛樂協同發展形成的良性循環,也讓騰訊音樂娛樂集團的抗風險能力大大提升。
在財報中,可以看到騰訊音樂娛樂集團在夯實內容戰略的基礎上,創新推出新產品與新服務,持續強化平臺在線音樂和社交娛樂服務之間的良性循環、相互反哺。比如疫情期間,騰訊音樂娛樂集團上線了超現場娛樂品牌TME live,在一個多月的時間內舉辦了林俊杰、劉若英等知名音樂人以及熱門網劇《想見你》OST共五場線上音樂會,以在線直播觀看線下音樂會的全新模式,極大彌補了數月以來live現場缺失的遺憾,在眾多音樂愛好者中樹立了良好的口碑。而在TME live劉若英專場直播后的第3天,其歌曲整體播放量較4月1日上漲了48.7%,可見音樂會直播直接拉動了歌曲播放量提高。
騰訊音樂娛樂集團另一個運營亮點來自全新產品“酷狗唱唱”,該產品在致力為用戶提供交互式K歌體驗及多元化服務,雖然是還處于早期階段,但其極高的增速足夠令人矚目:2019年第一季度“酷狗唱唱”只擁有100萬移動MAU以及3萬的付費用戶,而2020年第一季度這兩個數字已達到900萬和20萬。“酷狗唱唱”的推出和壯大,無疑將進一步強化騰訊音樂娛樂集團在線音樂與在線K歌業務的協同效應。
憑借“在線音樂+社交娛樂”的打法,騰訊音樂娛樂集團率先全球在線音樂娛樂平臺實現盈利;從容應對疫情大考,證明了日益成熟的雙輪驅動模式給予集團的強大抗沖擊能力。隨著音樂行業走向更成熟的用戶和場景玩法,騰訊音樂的未來成績值得期待。
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