近期,酷狗開啟了“電臺主播入駐激勵計劃”,向全網電臺主播或有志于此的用戶發出入駐邀請。在“招募令”中,酷狗表示將從流量和資金等方面對優質主播進行扶持和激勵,招募的對象覆蓋了多個類型和內容領域。酷狗對電臺主播團隊的建設,不僅推動酷狗電臺的完善和發展,亦將加強自身在“聲音經濟”賽道上的競爭力。

【圖1:酷狗開啟“電臺主播入駐激勵計劃”】

“聲音經濟”浪潮下的攻城略地

互聯網、通信網絡及硬件設備的進步,為文化產業的創新發展持續地提供技術基礎和動力支持,從而衍生出ACG動漫、電子游戲、網絡直播在內的新興消費內容,將大眾文化需求不斷地喚醒,并加以滿足。

其中,以網絡電臺為代表的在線音頻產業在近年間快速發展,并存在著廣闊的想象空間。根據艾媒發布的《2018中國在線音頻市場研究報告》,截至2018年底,我國在線音頻用戶規模突破了4億,增速達22.1%。顯然,“聲音經濟”浪潮已然到來。

【圖2:艾媒《2018中國在線音頻市場研究報告》】

在“聲音經濟”的背后,是人們的表達欲、分享欲和共鳴感等復雜而多元的情感需求。一方面,技術突破和產品的創新讓聲音內容創作的門檻大大降低。一部智能手機,即能讓人們成為聲音內容的創作者和分享者;另一方面,人們在娛樂、情感和學習等方面的需求爆發,需要更自主而高效地利用碎片化時間,網絡電臺即為人們提供了消遣娛樂、獲取新聞資訊或知識等服務。

基于主播和聽眾的需求,各類互聯網企業圍繞著電臺開啟了同一賽道的比拼。本次“電臺主播入駐激勵計劃”,也展現出酷狗對于電臺這一類聲音內容的布局,以及對“聲音經濟”的關注。

招兵買馬:打造優質電臺系統

酷狗在“聽”領域深耕多年,并于2018年在酷狗音樂平臺推出“電臺·聽書”頻道。酷狗電臺將產品的功能從“聽歌”核心向外延拓展至“聽聲音”,和原有的在線音樂和音樂直播等服務進行相互補充,共同為用戶提供多元的內容選擇。

本次“電臺主播招募計劃”,酷狗并未對主播的專業度和類型設置限制。無論個人是專業主播還是業余愛好者,也無論其所擅長的領域是什么,都是本次計劃的召集對象。對主播團隊的專業培養和多元化打造,將推動酷狗電臺的內容生態更為豐富和健全。

此外,酷狗還在主播之間建起了“賽制”,定期展開評選,并在經濟、流量曝光方面對優秀者進行激勵和支持,幫助他們實現個人成長和進階,從而推動優質內容的生產,并為酷狗電臺的發展提供驅動力。

目前,酷狗電臺已經開設了11個分區,包括有聲小說、主播電臺、創作翻唱、相聲曲藝、兒童天地在內門類及標簽,方便用戶快速找到自己想要聽的“聲音”。在酷狗電臺內,喜歡治愈情感的用戶可以收聽陳末電臺、南一酒館等知名主播節目;喜歡相聲評書的用戶可以收聽單田芳、郭德綱等大師的經典佳作;此外,《全職高手》、《慶余年》和《從前有座靈劍山》等熱門影視原著,以及熱門歌曲演唱,都是酷狗電臺向用戶提供的選擇。

【圖3:酷狗電臺分類】

牢固城池,強化音樂生態布局

對于互聯網文娛企業而言,能夠持續不斷地為用戶創造和提供優質內容,是其在市場競爭中的核心競爭力之一。

在數字音樂領域,酷狗通過培養原創團隊,以及正版版權曲庫運營和和管理體系,讓自身成為鏈接產業上下游的多元服務平臺,并打造出了以“音樂”為核心的產業生態。酷狗對優質電臺主播的招募和扶持,落腳點亦是為了提升自身在內容提供方面的能力和穩定性,以滿足用戶的“聲音內容”需求。

可以看到,隨著“聲音經濟”時代的不斷發展,以及用戶需求不斷細化和個性化增強的市場趨勢,如何豐富“聽”的內涵、服務方式和消費內容,成為數字音樂及音頻企業值得思考的議題。